新日用品“杂货铺”走俏滨海新区

天津十一选五下载 www.7vwx.cn 编辑:admin 日期:2019-03-04 10:01:43 / 人气:

几元钱的马克杯、帆布袋,十多元钱的弹盖垃圾桶、挂式收纳袋……半个多小时功夫,张女士就在NOME(诺米家居)SM滨海城市广场店挑选了一堆商品,结账时,加起来不足60元,很是实惠。不过,更让她感觉满意的是,各种小物件充满设计的“小心机”,很符合她的生活审美。
  NOME、名创优品等家居日用品牌实体店在新区各大购物广场遍地开花,并因产品更具艺术感的设计、高性价比,获得消费者青睐。在人们对家居日用品不再仅满足于基本需求的情况下,这些注重创意的新日用品牌开辟出新市场,“杂货铺”有了新样貌。
  单次消费多不足百元
  住在空港意境兰庭的张女士自NOME入驻SM滨海城市广场,就是那里的???。“没事就爱来逛,基本每个星期都来。店里东西很全,吃穿用的小物件样样都有,设计外观都比以前的日用品好很多,小而美,有创意,很容易引起兴趣和购买欲望。”张女士告诉记者,出门逛商场,到这种新日用品杂货店铺“打卡”,不知不觉中 变成她的爱好。
  记者在名创优品金元宝东方广场店看到,不大的店面里人头攒动,学生、职场年轻人士是主要消费群体。“门店商品涵盖文具用品、数码零件、彩妆护理品、休闲食品等,平常人们要花一些时间才能买 齐的小日用品在这里集合。年轻人爱逛,客单价平均在50元到120元。虽然很多人单次消费不足百元,或仅几十元,但进店选购的频次特别高。”店面工作人员 介绍,为提高顾客来店的频次,店铺上新的速度也很快,基本每个星期都有新品上架。
  创意设计驱动制造
  业内人士介绍,其实,在日本、韩国、美国等地,日用百货精品店遍地开花,结合潮流趋势和年轻消费者喜好设计推出的“爆品”非常吸金。这种经营模式被借鉴,不 少新日用品企业采用大量推创意新品、店铺扩张迅速的模式。电商冲击下,线下零售店面临客流枯竭的问题,而国内生活家居消费品还有很大的发展空间。
  新日用品市场正快速崛起。目前,名创优品在全球76个国家和地区有3000多家店,且门店数量以每个月80-100家的速度扩张。其中,在新区门店超5家。 去年年中刚刚进驻天津的NOME,短短半年多时间,已在新区SM滨海城市广场、金元宝商厦、泰达永旺等铺设4家实体店。
  新日用品品牌的跑马圈地也得到一线资本巨头的加持。据了解,NOME去年4月获得来自今日资本的2.25亿元A轮融资,紧接着5月完成1.8亿元A+轮融 资。去年9月,名创优品获得腾讯和高瓴资本的10亿元融资。11月,小米旗下生活消费品牌“小米有品”进驻京东,并展开深度合作。12月,网易旗下生活类 精选电商品牌网易严选的全国首家线下店正式开业。
  值得一提的是,这些新日用品牌强调自有品牌和自有设计,在创意上下功夫,靠设计驱动制造。在NOME金元宝商厦店,不少单品上方挂出设计师的相关介绍。据了 解,NOME签约瑞典独立设计师,其中不乏曾获红点、Deco等国际奖项的设计师;而名创优品发布的北欧系列新品由北欧设计师主导设计,去年有4款产品获 德国iF设计奖。
  “在大众对日用品不再局限于满足基本实用性的消费趋势下,这些新日用品牌,靠创意设计驱动家具零售市场,打通供应链,营造创意生活、美好生活的消费场景,产品各有巧思,给消费者带来惊喜。” 业内人士介绍。

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